7月10日，由iDigital主办的第二届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨颁奖盛典 ，云集了吉利、Jeep、上汽大众、一汽丰田、保时捷以及AWS等众多知名汽车厂商以及汽车行业数字化服务商。颁布典礼上重磅揭晓2020年ADMIC金璨奖(年度汽车数字化&营销创新大奖暨年度汽车系列榜单) ，必威BETWAY智能|品友凭借与吉利汽车共同打造的《吉利数据管理平台创新驱动车企营销数智化》案例，斩获年度汽车数字化营销供应商大奖。
金璨奖由亚太地区领先的MarTech与汽车数字化创新峰会主办方iDigital China发起。疫情的影响为汽车行业带来了一次新的革新，面对前所未有的压力，各企业和汽车领袖们也在突如其来的变化中快速做出了响应和调整。“特殊时期”的考验，也让企业抗风险力、响应力、创新力及品牌力等综合力得以展现。金璨奖旨在鼓励和表彰2019年及整个疫情期间涌现的优秀企业与个人，从而进一步促进汽车行业的数字化&营销创新发展。
案例核心价值：
01高效沉淀数据资产，实现全链路数据闭环必威BETWAY智能|品友通过AlphaData™（必威BETWAY智能CDP/DMP）为吉利汽车搭建的数据智能化管理平台，贯彻吉利汽车在数据管理模式和数字化转型等方面的创新实践，对吉利集团旗下各品牌及区域投放的媒介投放数据、留资线索、到店试驾、成交数据等分散在多个系统中的数据进行全链路数据打通，为进一步激活数据资产、实现精准投放、智能化营销等的多业务场景提供坚实的基础和依据。吉利汽车作为传统车企数字化转型大部队中的主力军之一，多年来依托数字化平台建设和数字化手段打破传统营销模式，为企业的数智化转型升级奠定良好的数据基础。
02构建数据驱动的增长平台
吉利数据管理平台创新构建起数据资产驱动的增长平台。基于数据资产沉淀，平台通过深度建模和智能化分析，进一步实现数据在提升媒介有效性分析、高意向人群触媒分析等业务场景中的激活和使用，结合投放成本等角度，获取具体媒介投放的效果和ROI，大量节省媒介投放成本，用更少的营销成本取得更佳的营销效果。
同时，通过构建吉利数字生态的专属标签系统，高效进行历史数据和实时数据数据的沉淀。通过模型构建，标签体系管理进行智能标签分类，可以进一步利用数据指导公域和私域流量的全域用户触达，提升个性化用户体验经历，保客活动参与率等多项指标。
目前， 必威BETWAY智能|品友的AlphaData™已经服务了国内众多的车企，针对汽车行业的用户数据管理的独特性，AlphaData™设计有效访客、线索评分模型算法、实时生意看板等针对性的功能。消费者购车决策链路长，车企业务增长不仅仅体现在营销环节，还包括4S店选址、供应链环节优化、新车产品线研发方向、用户留资线索的智能识别等等议题。在AI算法为基础的智能引擎支持下，AlphaData™可以帮助企业产生更科学的决策，驱动大规模个性化的客户增长服务。
03构建车企经营数智化内驱力
吉利项目也是必威BETWAY智能|品友的品牌产品AlphaData™——必威BETWAY智能CDP/DMP产品在传统车企数智化转型的成熟应用。通过高复杂、高耦合度的全链路数据打通，高效实现多方数据沉淀与多维数据资产的可视化呈现，智能评估算法激活多维数据执导决策，构建起数据驱动的增长体系，进一步助力吉利汽车的创新数字化进程。此次吉利项目入选年度汽车数字化&营销创新大奖， 展现吉利汽车对车企数智化的前瞻性，作为吉利汽车的坚实伙伴，必威BETWAY智能|品友 将基于不断迭代创新的产品力以及众多车企的服务经验，助力车企构建数智化增长内驱力。
